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logo le Pays Franc

le Pays Franc

Suite à notre dernière Archive à la Une, certains lecteurs nous ont écrit pour proposer diverses interprétations du logo apposé sur les flancs de la bulle régionale. Quelques-uns ont bien reconnu le tout premier logo de la Région Nord-Pas de Calais. C’est l’équipe Publiactis-OPN, choisie pour mener à bien le projet du stand régional et les premières campagnes de communication de l’EPR, qui propose ce logo et conseille d’adopter l’appellation « Pays Franc ».

Le cahier des charges du concours de 1974 exigeait en effet que soient développés quatre thèmes propres à « infléchir les idées reçues en matière d’image de marque de la région »

  • la région Nord-Pas de Calais, milieu de vie pour les hommes,
  • la région Nord-Pas de Calais, terre d’accueil, terre de tourisme et d’industrie,
  • la région Nord-Pas de Calais, carrefour économique et historique,
  • la région Nord-Pas de Calais, terre de vie locale intense et de liberté.


La Maison de la Région Nord-Pas de Calais à Paris, 1979, photo de Paul Walet - AR NPdC, 21Fi24853L’idée est de lutter contre les stéréotypes négatifs dont la région et ses habitants sont victimes en proposant d’autres stéréotypes positifs.


Dans son dossier de candidature*, Publiactis propose d’adopter un thème unique, qui sera exploité dans toutes les actions de communication de l’EPR, et qui recouvre ces quatre thèmes : le pays franc. 

Ce thème ne prétend pas être une nouvelle appellation de la Région. Il complète celle-ci en la chargeant d’une valeur positive.


Le logo « le coeur sur la main », insiste sur les qualités humaines des habitants du Nord-Pas de Calais : la main tendue symbolise la franchise, la liberté, la cordialité, l’ouverture tandis que le cœur représente la chaleur humaine et la sincérité.


Le thème et le logo sont utilisés jusqu’en 1982 mais, jugés peu « identifiants » et peu explicites, ils sont finalement abandonnés au profit d’un nouveau logo promis à un grand avenir : le coeur et le beffroi.

 

 

* Extrait du projet de l’équipe Publiactis – OPN présenté lors du concours de 1974. – AR NPdC, 12W34.


Les sources : 

 

  • Procès verbal de la séance plénière du 24 au 26 septembre 1974. - AR NPdC, 149P/1974/09.
  • Dossiers de la commission Information et relations publiques (1974-1985). - AR NPdC, 344W386-481.
  • Dossiers du Cabinet, préparation et comptes rendus des réunions de la commission Information et Relations publiques (1974-1977). - AR NPdC, 12W2-30
  • Dossier du Cabinet sur le stand régional et le choix de l'agence de communication (1974-1975). - AR NPdC, 12W34.
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